Ponderación

Definición. Proceso estadístico que asigna pesos diferenciados a las observaciones de una encuesta para corregir desviaciones entre la muestra ejecutada y el universo objetivo. La ponderación NO inventa datos: redistribuye la importancia de respuestas reales para que el agregado refleje la composición conocida del universo.

En contexto. Aunque una muestra se diseñe probabilísticamente, la ejecución casi siempre produce desviaciones: tasas de respuesta diferenciales por grupo, sub-cobertura de canales (online sub-representa adultos mayores; telefónica fija sub-representa jóvenes), eventos coyunturales. La ponderación corrige multiplicando cada observación por un factor `w_i` calculado para que las marginales ponderadas coincidan con marginales conocidas del universo (típicamente del INE o INEGI). Cuando los pesos son extremos (más de 5×), la ponderación amplifica también la varianza — la eficiencia muestral efectiva baja.

Ejemplo. Si el universo es 51% mujeres / 49% hombres y la muestra ejecutada quedó 58% / 42%, los pesos son: mujeres 51/58 = 0.879; hombres 49/42 = 1.167. Cada respuesta de mujer cuenta 0.879× y cada respuesta de hombre 1.167× en los agregados.