01 — Concepto
Encuesta panel
Definición. Estudio que entrevista repetidamente al mismo grupo de personas (el panel) en distintos momentos, permitiendo medir cambios individuales además de agregados. Distinto de la encuesta cross-sectional (muestra distinta cada vez).
En contexto. Ventaja principal: detecta movimientos individuales — ¿quién cambió de candidato, qué grupo está moviendo la aguja? Una serie cross-sectional muestra que A bajó 5 pp; un panel muestra que de 100 personas que decían A en febrero, 30 cambiaron a B en marzo. Desventajas: panel attrition (los participantes abandonan con el tiempo), efecto panel (responder repetidamente sensibiliza al participante), costo de mantener el panel. Casas mexicanas usan paneles online con incentivos para tracking mensual.
Ejemplo. Panel de 2,000 personas entrevistado mensualmente: febrero 60% aprueba al presidente; marzo 55% del mismo panel. Cambio neto −5 pp; pero churn individual de 11% (8% pasó de aprobar a desaprobar; 3% el contrario). El panel revela que la opinión es más volátil que el agregado sugiere.
02 — Términos relacionados
- Muestra
Subconjunto de personas seleccionadas de un universo más grande para responder una encuesta. Una muestra bien diseñada permite estimar características del universo completo con un margen de error conocido y cuantificable.
- Ponderación
Proceso estadístico que asigna pesos diferenciados a las observaciones de una encuesta para corregir desviaciones entre la muestra ejecutada y el universo objetivo. La ponderación NO inventa datos: redistribuye la importancia de respuestas reales para que el agregado refleje la composición conocida del universo.
- Casa encuestadora
Organización profesional dedicada al diseño, ejecución, análisis y publicación de encuestas de opinión pública y estudios de mercado. En México la actividad está regulada parcialmente por el INE cuando los estudios versan sobre procesos electorales en curso.
03 — Referencias
- AAPOR — Online Panels Task Force Report
- ESOMAR — Online Panels Quality
04 — Cómo citar
Statistical Research Corporation (SRC). "Encuesta panel."
Glosario de Investigación Demoscópica.
https://www.src.org.mx/glosario/encuesta-panel.
Consultado: {fecha}.