Cuotas muestrales

Definición. Técnica de muestreo no probabilístico donde se establecen cuotas (proporciones objetivo) por características demográficas, y los entrevistadores reclutan hasta llenar cada cuota. Más rápida y económica que el muestreo probabilístico, pero NO permite cálculos formales de margen de error.

En contexto. Útil cuando no hay marco muestral disponible (estudios B2B, segmentos difíciles), cuando se requiere velocidad sobre rigor, o cuando el presupuesto no permite probabilístico estricto. Riesgos: sesgo de selección no controlado (los entrevistadores eligen a quién abordar) y la ausencia de intervalos de confianza válidos. Algunos países y reguladores no aceptan cuotas en estudios electorales; en México el INE no exige probabilístico estricto pero la calidad metodológica se evalúa caso por caso.

Ejemplo. Cuota: 50 hombres de 25–34 años NSE C+ residentes en CDMX. El entrevistador en plaza pública aborda hombres hasta llenar la cuota — pero ¿son los 50 hombres dispuestos a parar similares al universo de hombres 25–34 NSE C+? Probablemente no, y la cuota se llena pero el agregado no es probabilísticamente representativo.